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培养适应社会主义市场经济建设需要，具有高度的社会责任感和人文素养，具有持续学习能力和创新精神，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论、方法与技能，具有综合运用相关理论分析和解决实际问题的能力，能够在企事业单位从事市场调查与分析、营销策划、销售管理等工作的应用型、复合型专业人才。
本专业主要课程有：市场营销学、营销心理学、市场调查与预测、商品学、价格学、广告学、品牌管理、分销渠道管理、公共关系、供应链与物流管理、销售管理、国际市场营销、网络营销等。