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本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养、诚信品质和现代营销理念，掌握管理学、市场营销学基本理论和市场营销专业技能，能综合运用相关知识发现、分析和解决实际营销问题，具有创新意识、团队精神、沟通能力和实践能力,能够在营利性和非营利性组织从事市场调研、营销策划、销售管理等营销和管理工作，能为地方经济建设和社会发展服务的综合素质高、职业技能优、市场适应能力强的应用型专门人才。