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本专业旨在培养具有宽广的文化与科学知识、广告学基本理论与技能，能够从事广告策划工作，并在创意设计和广告经营管理方面有所侧重的广告学方面的专门人才。 学生应熟悉国内外广告事业的历史、现状和发展趋势，具有合理的知识结构和较强的实践能力，学生应成长为具有国际化视野的营销传播的高级策划者、应用者和管理者。