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本专业旨在培养德、智、体、美全面发展，具备扎实的经济管理理论基础和市场营销专业知识，掌握市场营销基本技能，富有创新创业精神，能在企事业单位从事产品销售管理、营销策划、市场研究、企业管理等工作的高层次应用型人才，具有胜任企业中、基层经理职位的综合素质和能力。