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本专业以“需求导向，能力为本，知行合一，重在创新”为人才培养理念，培养德智体美全面发展，适应经济全球化、信息化和网络化发展趋势，具有良好的综合素质和现代市场营销的理论知识及技能，具有较强的创新能力和营销能力，适应市场营销活动第一线需要，能从事市场调研、营销策划、网络营销、市场管理与维护、市场推广、客户开发、营销管理等岗位的工作，也可以自主创业的高素质技术应用型营销人才。