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本专业培养具有人文素质、国际视野、领导艺术、创新意识、创业精神和社会责任，适应地方经济建设和社会需要的市场营销专门人才。通过培养使学生具有扎实的市场营销、管理、经济、计算机和法律等方面的基本知识和基本理论，具有一定的沟通、推销、市场开拓能力，能够独立分析问题和解决问题。能够在赢利性和非赢利性组织从事市场调查、市场分析、市场预测、市场规划、市场策划、市场销售等市场营销管理工作。